创业者能从鹿晗公开恋情挤瘫服务器事件中学到什么？
2017-10-12 09:00:47 查看：
“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤。”
10月8日当天，鹿晗发布恋情公开的微博，成功打破了国庆最后一天假期的平静，吸引了大批女友粉、老婆粉、吃瓜群众关注，高达9991万的热搜人气直接挤瘫了新浪服务器，就连新婚当天的微博搜索工程师也被迫中途加班……
过去，婚恋一直是偶像艺人的禁区：成龙跟林凤娇孩子都生了，还遮遮掩掩；刘德华把朱丽倩也藏了好多年；黎明为了粉丝辜负了舒淇。
而如今，在这个流量为王的时代，公众人物最怕的不是负面新闻，而是没有新闻。对于流量艺人来说，公布恋情可以吸引巨大的流量，抢占头条。
恋情公布以后，每一次秀恩爱也都会带来流量。而鹿晗作为顶级流量小生，公开恋情对明星自身商业价值来讲，更是有着巨大影响。
同样，互联网流量为王的时代，也在各细分领域催生了众多草根网红，人、品牌、甚至动物都可能是一个超级流量。
以网红品牌为例，今年的茶饮品牌——喜茶，可谓是红遍了大半边天，开业之初甚至要排上7个小时才能喝上。
相对传统茶饮品牌，喜茶的名头下，更多的是“人造”的元素，是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
那么喜茶具体是如何落地执行的呢？我们就从已知的营销细节里逆推：
1、赋予产品新的记忆点
喜茶对外宣称是自己发明了芝士奶盖茶，是奶盖鼻祖。以芝士奶盖＋茶水、水果茶为招牌，在产品上就和其它家区别开来，具备了最基础的竞争力。
2、高于行业均价的客单价
喜茶人均价格在22-23元，远高于市面上同类茶饮头部品牌（如COCO人均10元左右、一点点人均14元左右），符合了市场“物以稀为贵“的市场规律，满足大众心理，品牌溢价能力突出。
3、线下营销增加曝光
以上海为例，喜茶开业之前，喜茶在开业前期，花重金把许多知名媒体和平台通通砸了一遍。通过意见领袖，吃货达人证言调高其他人的胃口，从而吸引更多人来排队。
不设堂食的茶饮店，超过2个人就要排队，排队长龙就能直接引发跟风排队的效应，形成排队事件扩散到网络，形成二次传播。
这排队效应就是促成喜茶火爆的关键。
除了以上营销推广外，开业促销、调控员工速度来控制队伍跟进、请人排队等也是排队品牌营销的部分手段。
当然，任何网红经济都有着它的自然生命周期，普通创业者除了洞察流量品牌营销手段，学以致用以外，还必须注重产品品质的积累沉淀，才能走得长久。
10月8日当天，鹿晗发布恋情公开的微博，成功打破了国庆最后一天假期的平静，吸引了大批女友粉、老婆粉、吃瓜群众关注，高达9991万的热搜人气直接挤瘫了新浪服务器，就连新婚当天的微博搜索工程师也被迫中途加班……
过去，婚恋一直是偶像艺人的禁区：成龙跟林凤娇孩子都生了，还遮遮掩掩；刘德华把朱丽倩也藏了好多年；黎明为了粉丝辜负了舒淇。
而如今，在这个流量为王的时代，公众人物最怕的不是负面新闻，而是没有新闻。对于流量艺人来说，公布恋情可以吸引巨大的流量，抢占头条。
恋情公布以后，每一次秀恩爱也都会带来流量。而鹿晗作为顶级流量小生，公开恋情对明星自身商业价值来讲，更是有着巨大影响。
同样，互联网流量为王的时代，也在各细分领域催生了众多草根网红，人、品牌、甚至动物都可能是一个超级流量。
以网红品牌为例，今年的茶饮品牌——喜茶，可谓是红遍了大半边天，开业之初甚至要排上7个小时才能喝上。
相对传统茶饮品牌，喜茶的名头下，更多的是“人造”的元素，是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
那么喜茶具体是如何落地执行的呢？我们就从已知的营销细节里逆推：
1、赋予产品新的记忆点
喜茶对外宣称是自己发明了芝士奶盖茶，是奶盖鼻祖。以芝士奶盖＋茶水、水果茶为招牌，在产品上就和其它家区别开来，具备了最基础的竞争力。
2、高于行业均价的客单价
喜茶人均价格在22-23元，远高于市面上同类茶饮头部品牌（如COCO人均10元左右、一点点人均14元左右），符合了市场“物以稀为贵“的市场规律，满足大众心理，品牌溢价能力突出。
3、线下营销增加曝光
以上海为例，喜茶开业之前，喜茶在开业前期，花重金把许多知名媒体和平台通通砸了一遍。通过意见领袖，吃货达人证言调高其他人的胃口，从而吸引更多人来排队。
不设堂食的茶饮店，超过2个人就要排队，排队长龙就能直接引发跟风排队的效应，形成排队事件扩散到网络，形成二次传播。
这排队效应就是促成喜茶火爆的关键。
除了以上营销推广外，开业促销、调控员工速度来控制队伍跟进、请人排队等也是排队品牌营销的部分手段。
当然，任何网红经济都有着它的自然生命周期，普通创业者除了洞察流量品牌营销手段，学以致用以外，还必须注重产品品质的积累沉淀，才能走得长久。
