小狗电器挂牌新三板刚一年，就冲击IPO了
2018-01-04 09:07:27 查看：
小狗电器或成为第一个登陆创业板的互联网家电品牌。
“新三板只是第一步。” 一年前，小狗电器创始人檀冲曾这样说。
2016年12月6日，小狗电器挂牌新三板。如今，它再度进攻资本市场，冲击IPO。
2017年12月29日，证监会网站披露了小狗电器互联网科技（北京）股份有限公司创业板首次公开发行股票招股说明书。本次发行的股份总数不超过 1067 万股，占发行后总股本比例不低于25%，发行后公司总股本不超过4267万股。
小狗电器创始人檀冲
1999年7月，檀冲在北京创立“小狗电器”，以吸尘器起步。与其他家电品牌不同的是，小狗电器在2007年告别国美等传统家电卖场渠道，转战线上，先后入驻淘宝、天猫等电商平台，注入了浓厚的互联网品牌的血液。
18年以来，小狗电器专注于吸尘器这个细分类目，并逐渐拓展扫地机器人和除螨仪等产品，转型定位于线上的中高端市场，并找来杨洋作为代言人。
招股书显示，小狗电器2017年上半年营收3.2亿元，净利润2024.17万元。而2016年营收5.15亿，净利润3276.91万元。
阿里系平台是其最主要的销售阵地，2017 年上半年，小狗电器在阿里平台实现的销售收入占比超过一半，其中吸尘器、除螨仪和扫地机器人营收占比分别为71.48%、25.74%和2.78%。
一个互联网品牌的成长
檀冲是小狗电器控股股东和实际控制人，持有发行前公司总股本的 58.55%。
据了解，因财务报表需要连贯性，小狗电器在2017年才具备申报IPO的条件，所以先选择了新三板。
2017年5月10日，小狗电器获得天鹰资本等投资后，向北京证监局报送了首次公开发行股票并上市辅导备案材料，并于6月22日进入上市辅导阶段。
业内人士分析，小狗电器等互联网品牌谋求上市，很大程度上也是为了在现有状态下，寻求转型升级和挖掘潜在市场。
据招股书，本次募集资金拟投资于吸尘器及除螨仪产品升级、智能扫地机器人产品开发、营销体系优化及信息化建设、创新技术研发中心建设等内容。
梳理小狗电器的成长路径可以发现，转战至线上后，它才真正爆发。
2007年，电商才崭露头角，上线的家电品牌并不多，很多品牌依然愿意以线下为主。但彼时，小狗电器已经看到线上机会，与国美等线下大型家电卖场告别，入驻淘宝、天猫、苏宁易购、京东商城等为代表的线上平台。
渠道的变迁给小狗电器带来一场巨变。当时，美的、格力等家电巨头的电商业务还只是由线下经销商打理，而专注于线上的小狗几乎将全部力量放置到线上，小狗电器抓住了流量红利，超越国内大牌，成为当时互联网第一个吸尘器品牌。
2017年双11，小狗电器全网交易额突破1.4亿，蝉联吸尘器类目全网销量第一。
相比其他品牌，电商平台销售省去中间环节，而自主研发打通产品供应链、外包生产提高运营效率，也帮助小狗电器维持可观的毛利率。
小狗电器还提出“中央维修服务”的免费维修模式，以破解线上家电维修的难题。自2014年10月该模式运行以来，产生费用仅占企业营收的1%，远低于行业水平。
招股书还提及，小狗电器未来也规划通过线下体验店等方式，拓展线下渠道。
进军中高端市场，以及海外市场
如果说较早全力进攻线上，帮助小狗抢占先机，如今各大品牌的入局，则给小狗电器带来异常激烈的竞争。
无论是吸尘器、除螨仪，还是后来兴起的扫地机器人，都不乏大量的竞争者，它们既包括国际品牌戴森、飞利浦，也包括美的、莱克、科沃斯等国内品牌。尤其是，主打高客单价的戴森入驻天猫后，一路领跑高端吸尘器市场。2017年，小狗电器位列在天猫吸尘器类目第二，而第一名是戴森。
在激烈竞争态势之下，小狗也开始在中高端市场发力。2016年小狗电器产品有所上调，2017年又签下代言人杨洋。
檀冲曾经表示，小狗电器的定位是中高端消费人群，他们是一个对品质有要求的中产人群。
很多人认为，吸尘器已经是一个天花板的行业，但檀冲称，吸尘器行业没有天花板，增长空间依然很大，而且小狗电器还可以做除螨仪，扫地机。
值得一提的是，小狗电器已经将视角伸向海外市场。2014年入驻速卖通后，小狗电器针对不同市场做了几轮产品测试，随后又加入菜鸟物流，在俄罗斯等地搭建海外仓。小狗电器天猫旗舰店显示，小狗电器已出口美国、德国等86个国家。
据招股书，小狗电器的国际销售业务分为 B2C 与 B2B 两种模式， 2017年上半年，国外业务营收633.52万元，占比1.98%。尽管份额还不大，但毕竟有了像模像样的开局。
“新三板只是第一步。” 一年前，小狗电器创始人檀冲曾这样说。
2016年12月6日，小狗电器挂牌新三板。如今，它再度进攻资本市场，冲击IPO。
2017年12月29日，证监会网站披露了小狗电器互联网科技（北京）股份有限公司创业板首次公开发行股票招股说明书。本次发行的股份总数不超过 1067 万股，占发行后总股本比例不低于25%，发行后公司总股本不超过4267万股。
1999年7月，檀冲在北京创立“小狗电器”，以吸尘器起步。与其他家电品牌不同的是，小狗电器在2007年告别国美等传统家电卖场渠道，转战线上，先后入驻淘宝、天猫等电商平台，注入了浓厚的互联网品牌的血液。
18年以来，小狗电器专注于吸尘器这个细分类目，并逐渐拓展扫地机器人和除螨仪等产品，转型定位于线上的中高端市场，并找来杨洋作为代言人。
招股书显示，小狗电器2017年上半年营收3.2亿元，净利润2024.17万元。而2016年营收5.15亿，净利润3276.91万元。
阿里系平台是其最主要的销售阵地，2017 年上半年，小狗电器在阿里平台实现的销售收入占比超过一半，其中吸尘器、除螨仪和扫地机器人营收占比分别为71.48%、25.74%和2.78%。
一个互联网品牌的成长
檀冲是小狗电器控股股东和实际控制人，持有发行前公司总股本的 58.55%。
据了解，因财务报表需要连贯性，小狗电器在2017年才具备申报IPO的条件，所以先选择了新三板。
2017年5月10日，小狗电器获得天鹰资本等投资后，向北京证监局报送了首次公开发行股票并上市辅导备案材料，并于6月22日进入上市辅导阶段。
业内人士分析，小狗电器等互联网品牌谋求上市，很大程度上也是为了在现有状态下，寻求转型升级和挖掘潜在市场。
据招股书，本次募集资金拟投资于吸尘器及除螨仪产品升级、智能扫地机器人产品开发、营销体系优化及信息化建设、创新技术研发中心建设等内容。
梳理小狗电器的成长路径可以发现，转战至线上后，它才真正爆发。
2007年，电商才崭露头角，上线的家电品牌并不多，很多品牌依然愿意以线下为主。但彼时，小狗电器已经看到线上机会，与国美等线下大型家电卖场告别，入驻淘宝、天猫、苏宁易购、京东商城等为代表的线上平台。
渠道的变迁给小狗电器带来一场巨变。当时，美的、格力等家电巨头的电商业务还只是由线下经销商打理，而专注于线上的小狗几乎将全部力量放置到线上，小狗电器抓住了流量红利，超越国内大牌，成为当时互联网第一个吸尘器品牌。
2017年双11，小狗电器全网交易额突破1.4亿，蝉联吸尘器类目全网销量第一。
相比其他品牌，电商平台销售省去中间环节，而自主研发打通产品供应链、外包生产提高运营效率，也帮助小狗电器维持可观的毛利率。
小狗电器还提出“中央维修服务”的免费维修模式，以破解线上家电维修的难题。自2014年10月该模式运行以来，产生费用仅占企业营收的1%，远低于行业水平。
招股书还提及，小狗电器未来也规划通过线下体验店等方式，拓展线下渠道。
进军中高端市场，以及海外市场
无论是吸尘器、除螨仪，还是后来兴起的扫地机器人，都不乏大量的竞争者，它们既包括国际品牌戴森、飞利浦，也包括美的、莱克、科沃斯等国内品牌。尤其是，主打高客单价的戴森入驻天猫后，一路领跑高端吸尘器市场。2017年，小狗电器位列在天猫吸尘器类目第二，而第一名是戴森。
在激烈竞争态势之下，小狗也开始在中高端市场发力。2016年小狗电器产品有所上调，2017年又签下代言人杨洋。
檀冲曾经表示，小狗电器的定位是中高端消费人群，他们是一个对品质有要求的中产人群。
很多人认为，吸尘器已经是一个天花板的行业，但檀冲称，吸尘器行业没有天花板，增长空间依然很大，而且小狗电器还可以做除螨仪，扫地机。
值得一提的是，小狗电器已经将视角伸向海外市场。2014年入驻速卖通后，小狗电器针对不同市场做了几轮产品测试，随后又加入菜鸟物流，在俄罗斯等地搭建海外仓。小狗电器天猫旗舰店显示，小狗电器已出口美国、德国等86个国家。
据招股书，小狗电器的国际销售业务分为 B2C 与 B2B 两种模式， 2017年上半年，国外业务营收633.52万元，占比1.98%。尽管份额还不大，但毕竟有了像模像样的开局。
